JKP Holdings 에서는 기업의 아이덴티티의 정립을 위하여 초기단계에서부터 분컴패니언과 함께 기획하고 구상하였다.

브랜드마크를 시작으로 전반적인 브랜드의 느낌을 통일하고 국내뿐만 아니라 글로벌한 시장상황을 고려하여 해외의 여러 시장에서도 기업의 가치를 유지할 수 있도록 아이덴티티를 구상하였다.