Khan academy의 성공 후 미국교육컨텐츠 시장에는 Cousera등의 무료 교육컨텐츠회사들이 생겨나면서 교육컨텐츠의 무료화가 빠르게 성장하고 있는데 반해 국내교육컨텐츠는 교육에 대한 관심도가 매우 높은것에 비하여 교육의 방식은 매우 일방향의 콘텐츠 공급만을 추구하고 있습니다(공급자 —> 소비자). 직지(ZIQZI)는 ‘For your infinite qriosity’라는 슬로건을 바탕으로 ‘당신의 무한한 호기심을 위하여’라는 의미를 가지고 소비자의 지식과 배움에 대한 욕구가 전반적인 서비스를 이용하는 기본 전제조건이라는것을 제시합니다.

직지는 ‘기존의 교육이나 노하우 모두가 지식이며 이 지식들을 더 원할하고 자유롭게 나눌 수 없을까?’라는 생각에서 시작됩니다. 컨텐츠 소비자와 공급자의 경계를 허물고 끊임없는 쌍방향 소통을 통해 컨텐츠의 지속적인 발전을 추구하며 전문가만이 콘텐츠를 제작 및 공급하는 현재의 시장구도에서 탈피하여 누구나 자신만의 컨텐츠를 제작하고 이를 공급하게 함으로써 공급자와 소비자의 경계를 무너뜨리고 소비자가 공급자가 되고 공급자가 소비자가 되는 플랫폼으로 정착 시키기를 바랬습니다.